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國字號相遇!新紅旗牽手中國女排將擦出怎樣的火花?

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2020/1/9

1月8日,北京人民大會堂,中國一汽新紅旗品牌與中國國家女子排球隊聯合官宣,新紅旗正式成為中國國家女子排球隊主贊助商、中國國家女子排球隊官方合作伙伴、中國國家女子排球隊官方用車。新紅旗與中國女排還將聯合啟動“紅旗夢想排球課堂”公益計劃,雙方跨界攜手,不斷超越, 巔峰之上,再創“旗”跡。

新紅旗正式成為中國國家女子排球隊主贊助商、中國國家女子排球隊官方合作伙伴、中國國家女子排球隊官方用車

本次合作由騰訊全資體育經紀公司贏德體育促成。作為擁有中國女排“獨家商務運營權”的戰略合作伙伴,騰訊贏德體育多維激活中國女排IP價值,加速推動其市場化進程。與此同時,騰訊贏德體育以創新的經紀服務模式,撬動眾多體育IP資產潛能,為中國體育產業發展注入新活力。

國字號IP精細化運營 深挖營銷潛力

新紅旗與中國女排的合作,是基于女排精神與新紅旗精神的高度契合。作為國產汽車行業標桿,紅旗見證了諸多歷史重要時刻。而在新紅旗品牌戰略指導下,新紅旗已經從“國車”轉身成為“國民車”,新時代下更彰顯出奮勇向上、不斷突破、推陳出新的精神。而中國女排在賽場上屢立戰功,其頑強拼搏、永不言棄的精神感動、激勵了無數國人。

中國女排勇敢拼搏,新紅旗創新變革,無論面對什么挑戰,總會拼到底,永遠保持向上奮斗的姿態,這是中國女排和新紅旗共同的信念。無論是女排精神,還是新紅旗精神,都是新時代的民族精神,是實力和拼搏的最好證明。新紅旗牽手中國女排,將開啟全新合作篇章,創造新的勝利。

中國第一汽車集團有限公司總經理、黨委副書記奚國華,中國女排教練安家杰,隊長朱婷隊員袁心玥、楊涵玉、王夢潔、劉晏含合影

此次合作背后,也展現出合作促成者——騰訊贏德體育在體育贊助與經紀業務上的專業性和強實力。當前,體育營銷備受青睞,騰訊贏德體育擁有豐富的客戶服務及IP運營經驗,不僅能有效匹配體育IP資產和品牌資產,為品牌營銷輸送動力;還以精細化體育IP運營見長,為所有合作運動員及運動隊提供一站式管理服務,從運動員個人形象打造到運動隊整體宣傳報道、從社交傳播整合到粉絲關系管理,深挖體育IP價值,提升其社會影響力。

以女排為例,自獲得中國女排獨家商務運營權以來,騰訊贏德體育持續傳遞女排精神,讓更多人了解、喜歡女排。2019年女排世界杯,中國女排以十一連勝的戰績衛冕女排世界杯冠軍,實現了世界三大賽“十冠王”的壯舉。騰訊贏德體育不僅通過社交媒體實時發布女排賽事海報,助推女排熱點話題發酵,還策劃了女排隊員合唱《我和我的祖國》視頻為祖國慶生,獲人民日報等多家媒體轉載,提升了女排關注度與影響力,使女排IP價值不斷攀升,被更多品牌認可。2020年大年初一,電影《中國女排》將燃情上映,女排精神將再次感染大眾。

人民日報官微發布中國女排隊員合唱《我和我的祖國》視頻

加碼奧運營銷 正向助推體育產業發展

新紅旗牽手中國女排的背后,是雙方精神共鳴的體現,也是品牌對國字號體育IP的認同。伴隨著東京奧運的臨近,國字號金牌體育IP也受到越來越多品牌關注。而如何選擇合適的金牌體育IP,斬獲奧運營銷先機,則更需要專業的經紀團隊助力。長期以來,騰訊贏德體育專注于體育營銷服務和贊助經紀業務,全面布局頂尖體育IP資源,如今已形成了以金牌運動隊、運動員為核心的體育IP資源布局,旗下既有中國女排、中國乒乓球隊、中國跳水隊等多支中國金牌體育運動隊,也有郎平、朱婷、蘇炳添、劉湘等眾多知名教練員、國家隊運動員。不久前,騰訊贏德體育還宣布獲得中國國家羽毛球隊“獨家商務運營權”, 騰訊體育成為中國羽毛球隊互聯網媒體獨家合作伙伴,幫助品牌更好地把握奧運紅利,獲得更大營銷動能。

騰訊贏德體育經紀業務布局

過去一段時間以來,騰訊贏德體育成眾多品牌與體育IP資產深度合作,為品牌體育營銷助力,如促成國產手機品牌OPPO與法網的三年合作,助力OPPO搭建起與全球高端受眾溝通的橋梁;推動麻袋財富、慕思等品牌贊助2019 FIBA籃球世界杯,為品牌提供了國際舞臺的展現機會……其品牌合作伙伴涵蓋了科技、家居、金融等多個領域,讓體育IP的影響力持續深入。騰訊贏德體育通過對體育IP的深度開發與運營,反哺體育賽事及產業建設,積極推動體育產業發展。

騰訊贏德體育品牌合作伙伴

2020年,東京奧運成重頭大戲,體育營銷將成為品牌營銷首選。騰訊贏德體育依托冠軍資源矩陣,為品牌提供多元化體育營銷服務,深層激活體育資產的商業潛能,助力品牌與體育IP價值共贏,為體育產業發展貢獻力量。

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